Курсы английского

Языковые курсы: развитие или стагнация?

Рубрика: Аналитика

В настоящее время российский рынок курсов иностранного языка насыщен. Не смотря на это, в крупных городах новые школы открываются ежемесячно, и этот процесс необратим, пока есть растущий спрос, будет расти и предложение. Но давайте поговорим немного о другом, а именно, чем отличаются все эти новомодные курсы, и как развивается данный рынок у нас в стране.
Говоря о становлении этого рынка, я бы отнес его на конец девяностых, когда спрос намного превышал растущее предложение, и клиентов хватало для всех. На данном этапе становления маркетинговым стратегиям отводилось незначительное место в планах развития и привлечения студентов, а основной задачей являлось наращивание объемов. Говоря простыми словами, языковые школы гнались за количеством, порой напрочь забывая про качество. Но мы то с Вами знаем, что такая стратегия применима только на самом начальном этапе становления рынка, когда спрос значительно превышает предложение, и она не нацелена на долгосрочное развитие. В результате, когда определились основные лидеры рынка, школы, ориентированные на «денежный развод» своих клиентов, вымерли сами по себе, и началась настоящая конкурентная борьба за клиента, которая продолжается и по сей день. Во тут то и можно сделать отметку начала второго этапа развития языковых курсов, особенно это было заметно в крупных городах, когда наряду с рекламными брошюрами, плакатами и вывесками появились PR акции и полноценные рекламные кампании, призванные привлечь клиента. А на удержание клиента должны были работать содержательные программы курсов и профессионализм преподавателей. В этот самый момент, на мой взгляд, и началось самое интересное, когда начался процесс профилизации школ и поиска своей ниши. Лидеры рынка имели возможности и мощности, чтобы охватить большую часть направлений и позиционировать себя как многопрофильные курсы для различных целевых групп. Более мелкие школы были вынуждены сузить направления своей деятельности и определится со специализацией. Конечно же большинство выбрали направление групповых разговорных курсов иностранного языка и пополняли ряды подобных компаний, теснящихся на ограниченной территории. Другие же были более дальновидными и начали работать в направлении корпоративных курсов иностранного языка, которое сейчас является самым выгодным для языковых школ.
Лингвистический рынок в нашей стране продолжает расти. В 2008 году этот рост составил более 10%, а планируемый оборот около 10 миллионов долларов (Рис. 1), и львиная доля этого оборота приходится на языковые школы, оказывающие обучающие услуги корпоративным клиентам (Рис. №2).

Рис.1

Рис.2

Очевидно, что рынок растет и ещё не достиг своего потолка, а конкурентная борьба становится жёстче, что является плюсом для клиента, так как качество предоставляемых услуг также увеличивается. Соответственно можно с большой долью уверенности сказать, что языковые школы в наше стране прореживают этап развития и совершенствования, так как только это может удержать их на плаву, а стагнация равносильна смерти. Поэтому появление новых направлений неизбежно, а развитие информационных технологий будет способствовать этому в больше степени.

Не отчаиваетесь Вы быстро подберете курсы английского языка Проспект Мира в Москве, так как их там очень много.